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文化|娱乐商业观察德黑兰
立夏刚刚过去，但今年的线上暑期已经异常炎热。
近一周来，爱语腾芒又推出了许多新的大剧和综艺项目，比如早已成为“盛夏必需品”的爱奇艺《说唱》系列、优酷“白夜剧场”第二部作品《重生》、腾讯视频旗下年度综艺IP样本《毛血王2024春季季》、芒果TV新音频综艺《滚吧！ 《声波》，还有《我住在别处》、《开始推理2》、《我的阿勒泰》、《请这样爱上我》等。
同样的故事线上，2024年一些平台的关键“王牌”也在积极预热，为揭开面纱的那一刻造势。
《庆余年2》近日高调启动四城市预审巡演，并官宣《庆余年第一季》（剪辑版）将于5月登陆CCTV-8黄金时段12； 《狐妖小红娘月》《红章》在2024年爱奇艺世界大会期间密集“推出”多种新料，随后主演作品《你好星期六》被泄露给路透社。
另外，《我的阿勒泰》的播出时间与爱奇艺4月底公布的播出档期信息一致，因此我们可以期待《庆余年2》将与《狐妖小红娘月红篇》展开竞争。
此外，阔别三年的《音乐综艺天花板》和《歌手2024》已正式宣布将于5月10日上映。此外还有最近上线的《乘风2024》和《花儿与少年· 《朋友》，是一档经典的芒果综艺。 5 月份 IP 被打包。
这场火将会是肉眼可见的，并且会越来越大，但我们能否通过先发制人来抓住更多的竞争机会呢？
常见“难爆”，招商失败
答案是不。
五一期间正面竞争的《哈尔滨1944》、《星星闪耀时》、《春天的爱情》、《暗火》就是一个生动的例子。
与《群星闪耀时》相比，《哈尔滨1944》开局亮眼：开播24小时爱奇艺热度突破8500，创下2024年爱奇艺最快热度新纪录。其首播招商表现在谍战剧领域也可圈可点。 受到脉动、南孚、俏乐兹、雅诗兰黛等8个品牌的青睐（仅视频广告层面）。
次日，成功登上邢氧霸的《春天的爱情》，播出不到一个小时，腾讯视频热度突破2.2万。 不仅如此，凭借独特的人物设定、紧张的爱情氛围、热闹温馨的小镇风光，赢得了广泛认可，并多次“压制”全网人气榜首部“猫眼”剧。 哈尔滨1944”。
人类需要爱，所以这一类的受众非常广泛。 但另一方面，由于脱胎于现实世界，观众对于如何达成理解和共情总是有更高的要求。 于是，“难爆”逐渐成为了这一类型的常见结局。
偶尔，看似生长旺盛的《春天给情人》，却远未成为爆款。 最直观的体现就是招商引资。
据娱乐新闻观察，《春天的爱情》在播出后期仅吸引了一个品牌——爷爷农场（仅在视频广告层面）。 不仅如此，单集广告数量也从开播前的4个下降到了1-2个。 截至官网直播结束，广告主总数仅有5家。
同样由李现主演的网播《星星闪耀时》广告商总数仅有3家，大结局第11集到第34集没有视频广告。
酷云数据显示，《春恋》直播收视率于4月26日达到顶峰，随后暴跌。 虽然后来有所回升，但从未创出新高。 《星光闪耀时》直播收视峰值仅达到0.5235%。
剧集给植入式广告带来的曝光和传播能力下降，广告商自然会退出。 这也是《哈尔滨1944》网络视频广告自第16集以来降为零的一大原因。
优酷“白夜剧场”首部作品《暗火》给观众和业界带来了眼前一亮的感觉。 结合刚刚播出不久的《重生》以及院线首波片单中透露的其他即将上映的项目，我们可以清晰地看到优酷突破悬疑剧格式的野心。
然而，创新和风险总是齐头并进。
在此基础上，由于篇幅和体量的限制、口碑焦虑等剧种的独特属性和挑战，悬疑剧的招商难度明显加大。 与腾讯视频“X”剧场相比，爱奇艺的“迷雾剧场”和优酷的“白夜剧场”的投资价值也缺乏优质内容的厚重积累。
由于多重因素影响，《幽火》和《重生》的投资结果并不理想。
“歌手”碰撞“说唱”，“推特”对抗“萌侦探”
没有说唱，就没有夏天。
这句喊了7年的口号已深入人心，不断传唱。 《新说唱2024》第一期爱奇艺网站热度突破8950，一举超越《中国说唱对决2023》整体热度峰值，进入爱奇艺必看综艺榜单前10名爱奇艺出品榜前3名。
招商方面，目前与该剧合作的品牌数量与上一季持平。 总冠军仍为蒙牛冰淇淋，特别赞助由上赛季的元气森林改为吉悦汽车。 同时，图堡啤酒也从上赛季的首席特别赞助商变更为行业赞助商。 竞天纯净水也是行业赞助商。
即将与《新说唱2024》正面碰撞的《歌手2024》在官宣后展开了相当密集的宣传攻势。
官宣第二天，《时光演唱会》、《永恒的声音》、《我想和你一起唱歌》等六大芒果音乐专业喊话，随后在活动期间举办了“歌手青春歌曲演唱会”。五一期间在芒果卫视、湖南卫视播出。 紧接着，两家公司就微博话题#澳门十大精品视频#合作，与张信哲、林志轩、容祖儿等前辈歌手合作，发布多则“致歌手家的一封信”家人”的推文。
同时，《歌手2024》还运用了芒果传统的营销技巧——“选角营销”。
但如果你经常在河边走，你的鞋子就不会湿。 在最新泄露的初出歌手名单中，火星哥、中岛美嘉、朴彩英、张元英全部“隐形”，不少网友吐槽“一顿美味的饭菜变成了普通的盒饭”、“澳洲人”。玫瑰已经变成二手玫瑰了。”
值得一提的是，《歌手2024》最终海报上共有6个品牌出现，包括健纯（独家冠名）、VIVO（首席合作伙伴）、五粮液（和谐时光合作伙伴）、百岁山（自然好声音）推荐官员）以及百雀羚和汤臣倍健（合作伙伴）。 然而最新的宣传海报中，却不见了百雀羚和百岁山的身影。
《开始推理2》与《萌探2024》的正面对决是本期暑期综艺的又一亮点。 整体来看，《开始推理2》在热度上更胜一筹，但投资表现却不如《萌探2024》。
截至发稿，《开始推理2》仍未获得冠军。 仅获得了Swisse（首席赞助商）和华为眼镜（运动健康合作伙伴）的青睐，而《萌探2024》则获得了巧乐兹（皇家美素嘉尔（首席特约）等5个品牌的支持。赞助商）、喜临门（特约赞助商）、东阳光药业（健康卫士）、伴伴（合伙人）的投资业绩与仍在播的优酷《盒子里的猫》持平。
当“余年”遇上“狐妖”，盛宴能否开始？
气氛已经开始升温，接下来，这场夏季前传之战即将进入高潮。
《庆余年2》即将上映是一个非常明显的信号，而在四个城市启动十场预映巡演的预热方式，不仅显示了片方和平台在内容上的强大信心本身，但也收获了积极的反馈。 反馈为正式播出奠定了更加坚实的基础。
虽然目前《狐仙小红娘之月红》的平台预约数与《庆余年2》存在较大差距，但数据显示，《狐仙小红娘》漫画在腾讯动漫平台的收藏量已达550万。 ，动画播放量超过110亿次。 在此基础上，杨幂+龚俊的顶级主演阵容也促成了该剧的高关注度和话题度。
无论两大“预爆模式”的交锋最终结果如何，阅文都将是最大的赢家。
早在去年年底，阅文集团就与腾讯签订了资产转让协议。 阅文集团以现金总对价6亿元人民币收购腾讯动漫相关资产，包括腾讯动漫应用平台、动漫及影视项目以及米橙子90%的股权。 其中，《狐仙红娘》IP位列其中。
从平台角度来看，腾讯视频和爱奇艺敢于在这场预战中打出“王牌”，他们的底气无疑来自于自己充足的弹药库。
腾讯视频方面，去年夏天爆红的《长相思》系列第二部《玫瑰花的故事》汇聚了刘亦菲、佟大为、林更新等众多国民演员，由导演执导由邓科、王鹤棣执导的电影《守望者》已获得发行许可。
另一方面，据2024年爱奇艺世界大会信息显示，除了张颂文、荣子珊主演的悬疑剧《看不见影子的少年》外，该平台还有改编的古装剧《北行》。从冲突文学奖来看，唐嫣的《年无双》，古装仙女归来，另类聚焦古装外交的《四方馆》，还有《四海崇明》《白橄榄树》《 《不为人知》、《言心记》等均可。
相比之下，优酷和芒果TV的整体情况还不够清晰，但可以肯定的是，在会员增长已经达到顶峰、提高ARPU成为重中之重的当下，没有人会退让半步而夏季绝对是平台游戏殊死搏斗的关键战场。
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